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中经智库 | “国潮”风站在了文旅“消费升级”的关口?

缩小字体放大字体 2021-09-27   编辑 : 重庆工业厂房网   点击:2
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    故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注,从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆,传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。国潮风格从文博系统到文旅综合体,到乡村游、古镇,再到各种风格的旅游景点,蔚为大观。

    从时尚到文旅,“国潮崛起”背后所隐藏的消费、市场趋势,它们所代表的创新力以及未来的发展,对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何?

    继《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《水下洛神舞》之后,河南卫视在七夕前夜推出节目《七夕奇妙游》火爆全网,再一次将中国传统文化推向前端,再掀国潮热。
    从概念初立,到如今层出不穷的“破壁”创意,“国潮”这一概念站在了“消费升级”的关口上。从时尚到文旅,“国潮崛起”背后所隐藏的消费、市场趋势,它们所代表的创新力以及未来的发展,对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何?

 趋势:文旅国潮风年轻潮人中意
    鲁迅先生曾经说过:“只有民族的,才是世界的”。这几年,传统文化展现出极大魅力。无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。从影视文娱到衣食住行,以中国元素为主,结合时尚潮流的产品,备受年轻消费者青睐。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告

    日前发布的《百度国潮骄傲大数据》显示,在旅游方面,故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城五个景点入围“最火中国品牌”,无一例外,承载了历史与中华文化厚重的“国牌景点”,受到国人的普遍垂青。
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    故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注,从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆,传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。国潮风格从文博系统到文旅综合体,到乡村游、古镇,再到各种风格的旅游景点,蔚为大观。
    大多年轻消费群体对中国文化是认同的,也敢于尝试多元风格。精致“国潮”和高级“国潮”这两大路线,深受年轻人欢迎。“国潮”是一种现象,它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。
    “ 国潮”的本质在于为“情结”“文化”买单,中华文化的博大精深值得我们慢慢深入去挖掘,并赋予新时代的创造力。

 业界声音:文旅融合必然趋势国潮自带流量
    广之旅市场推广总部副总经理李晓健认为,随着国潮风潮兴起,成功的文创产品、大IP,也不断被推上热搜,这意味着能吸引互联网的高关注度以及高流量。旅行社乘势而上推出相关产品或服务,目的地产品和服务的这种微创新,为目的地线路传播制造了新的话题,更容易引起公众关注,也更容易实现转化。
    广州融创文旅城主题娱乐管理公司副总经理高锐认为,广州融创未来会做一些文旅国潮的事。国潮风流行,是文化多样性、包容性以及民族心理复苏的一种表现。适合文旅发展的元素和IP值得推广,在民族自信不断提振的当下,国潮复兴或创新,也是一种文化发展的象征。

    茂名御水古温泉旅游区总经理毛成林表示,文旅不分家,旅游企业越来越重视文化产品,文化也是难以复制的,最好的办法是挖掘、恢复。中国有五千多年灿烂的文化,历史厚重,很多文化可以挖掘,形成产品展示给现代人。
    故宫口红等新的IP产品,目前来看很成功,但不希望过分炒作、昙花一现,产品要畅销,本身要有较好的使用价值,文化也需要严肃的研究推广和传承方式,才能走得深远。茂名御水古温泉本身具有悠久的历史文化底蕴,明代嘉庆年间,一个叫涂相的监察御史巡视到此,发现温泉水非常珍贵,捐献俸禄修建温泉池、温泉亭,开始了广东较早的温泉旅游,电白县志有记载,由于当年的热水温泉就在古驿道旁,这里也是古驿站热水铺,交通方便,很多文人墨客、达官贵人慕名而来,留下诗词墨宝,明清时期非常繁荣。景区新的开发理念,是要恢复明清时期古温泉、古驿站的繁荣景象,把当时的文化产品展现出来。

    长住广州,从事旅游业的韩国人丁美然表示,中国旅游业的国潮风格很好玩,可以让更多年轻人重新发现传统文化的魅力。在韩国,如果穿韩服前往景福宫等宫殿,可以免费入场,这种政策也大大鼓励了这种流行。

 新玩法:主题乐园、酒店住宿多元风格国潮赋能
    广州融创乐园是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园,设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区。千年商都区背景以广州著名历史商街“十三行”为主题,由一座座充满岭南韵味的古风建筑构成,踏进千年商都,仿如“穿越”到南越古国。
    顺德华侨城欢乐海岸PLUS的曲水湾风情商业街也是国潮的代表。作为顺德版的“清明上河图”,商业街将美食、龙舟、香云纱、曲艺、广绣等广府传统文化IP融合其中。项目采用传统岭南建筑的院落式规划布局,由荷院、水院、戏院三大院落组团构成。欢乐海岸PLUS搜集了约110万块旧砖,经过清洗、切割处理,采用传统工艺砌筑了一整面斑驳青砖墙;彩色玻璃也是一大亮点;“蚝巷”完美还原了顺德知名景点“碧江金楼”的空间意境。

    方特东方神画,是深圳华强方特文化科技集团股份有限公司旗下主题乐园品牌之一。除了类似《熊出没》的成熟文学动漫版权影视IP,还有一类没有版权的IP——大量原生态的民间故事、传说和神话,这是一个中国文化当中取之不尽用之不竭的文学宝库。
    但是,主题乐园直接采用原生态的民间文学IP,在国内外都没有先例,华强方特大胆从中国传统文化中寻找创作灵感,经过多年潜心技术研发和内容创作,最终构建了一个以中国传统文化为核心的“方特东方神画”主题乐园。

    不少本土旅游集团积极探索“古村落+”“古镇+”等文旅项目,充分考虑住宿设施、文化元素的打造、商业业态等配置,未来,也会有更多关于国潮与现代融合的活动形态。

来源:旅思马记
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