工业地产门户-重庆工业厂房网,重庆厂房网,重庆工业地产网投资找厂房,就上重庆工业厂房网! |
重庆工业厂房仓库租售信息
厂房租售
重庆商铺、写字楼租售信息
商业用房
重庆仓库租售信息
仓库出租
您提需求,我们帮你发现最适合的选址方案,助您轻松选址~
选址调查
重庆工业厂房配套服务信息
配套服务
免费发布厂房供求信息
免费发布
 
产业地产招商卖家
 
 
 
您当前的位置: 重庆工业厂房网 » 资讯中心 » 产业地产 » 正文

中经智库 | 文旅IP的构建路径与成功案例分析

缩小字体放大字体 2021-09-15   编辑 : 重庆工业厂房网   点击:12
分享到:
2018年文化部、国家旅游局合并为“文化和旅游部”,文旅融合成为旅游领域的热点话题之一。在文旅融合时代下,文旅IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设,对于放大并传承地方文化,树立文化自信,建设文化强国有着非常重要的意义。

一、旅游,得IP者得天下

文旅IP的成功打造,是所有文旅项目成功发展的必经之路。任何一个目的地发展文化旅游都必须有强大的文旅IP做基石。随着人们生活水平的大幅提高,文旅市场消费需求日趋旺盛,旅游者的消费心理发生了重大转变,对文旅产品的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求,文旅行业的发展越发强调新的IP属性与文化调性,例如月亮文化和禅宗文化之于江西明月山,大闸蟹文化和古巴城历史文化之于昆山阳澄湖。

文化符号与IP是一种巨大的识别力,可以强化目的地形象认知,将文化融入旅游设施、活动场景、服务环节中,打造自身的立体化IP体系,是目的地长久发展的生命力所在。

二、那么,何为文旅IP

文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态,可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号,又或是一种感觉等等,具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。

整体而言,是以自带一定流量、为人普遍了解、熟知或感兴趣的,具有当地文化特性、讲述有趣故事、传播价值观、文化观,吸引具有相似价值兴趣主张的游客群体,在互动中不断衍生出具有社区情感和文化创意的产品,并与其它产业融合,形成可有效变现的产业链,最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态体系。

三、成功的文旅IP案例

从国外成功案例来看,主题公园作为文旅IP的主要战略模式之一。迪士尼产业链以IP为核心,包括媒体网络(电视)、影视娱乐(电影)、公园度假区(主题公园)、消费产品(衍生品)和互动娱乐(游戏)五大板块。早在20世纪50年代,迪士尼便组建了幻想工程师团队。之后,迪士尼乐园不断地扩大自主IP的规模并积极探索与其他IP的合作。

2014年,伴随电影《阿凡达》的上映,阿凡达乐园在美国奥兰多建造,该乐园的开幕,使迪士尼乐园进一步扩张了IP版图。内容为王的产品体验、魅力人格化的动画形象、原创和与时俱进的再创造创新、场景打造和IP贯穿、传统IP的本土化、跨界融合、IP周边衍生品等,共同缔造了迪士尼以IP为内核的成功路径。

此外,另一主题公园巨头——环球影城主题乐园。其游乐项目、景点、商品更多是通过获得第三方的IP授权或者与第三方共同开发合作的方式。因与电影制作和IP形象贴近而具备较强的差异化和辨识度,除了《速度与激情》、《侏罗纪公园》等好莱坞电影外,还与华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作,以最接近电影本身制作过程作为乐园特色,利用环球经典影片的品牌效应和广告效应,在主题乐园领域拥有较强的IP影响力和较大规模,并不断推陈出新,保持差异性,使得游客接待总规模稳居世界前三。

从国内成功案例来看,作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫博物院曾是一个在大众内心庄重遥远的存在。然而故宫是一个巨大的IP宝藏,拥有着数量众多子IP,在IP开发上有着无人可及的绝对优势。下雪去故宫、被“抱怨”抢钱包的故宫文创彩妆、紫禁城上元之夜、“雍正萌萌哒”等一出现在公众视野就迅速火爆。

故宫博物院还通过运营“故宫淘宝”、官微官博等,介绍故宫文物珍藏,分享趣味故宫知识,解读不一样的故宫文化,并结合《我在故宫修文物》、《唤醒时间的技艺》、《国家宝藏》等系列影视节目,成功打造故宫超级IP。

阿那亚作为一个文旅地产项目,有人认为它是一个“网红大盘”,也有人认为它是滨海度假目的地,也有人说它是文旅小镇的理想范本。它用“文艺青年”的标签,把客群精准锚定至具备一定文艺情怀及相关爱好的北京中产群体,并通过在不同阶段的产品与营销主题打造,逐渐夯实阿那亚大IP。比如这里打造的“世界上最孤独”的图书馆,无论是游客,还是旅游业、房地产业从业者都对此熟知。

当一座建筑被拟人化,并被赋予“最孤独”这样一种极易引发快节奏社会的共同情绪后,这所图书馆便活化了;又比如针对常驻人群、就业人群、过境人群的不同需求,打造针对性产品业态,以社群概念聚拢客群,使阿那亚成为2017年全国“四大神盘”之首。

四、国内文旅IP发展存在的问题

1、忽视品牌衍生品价值 

文旅IP不是万能的,不能借此解决所有问题,不可过度集中放大文旅IP的效用范围。一个成熟的文旅IP通常具有强大的引流能力,但若将目的地的成功仅归结于文旅IP对于客流的单纯吸引,以此带来盈利,是极其错误的表现。

一个成熟的文旅IP与一个具有足够影响力的品牌以及品牌衍生品是离不开的。也就是说,一个成熟的产品体系才是目的地源源不断的吸引客流、创造盈利的关键。
 
2、文旅IP挖掘意识偏颇 

从普遍意义上来看,很多元素都可以构成旅游IP,比如影视小说、名人轶事、神话传说、特色产业等等。然而文旅IP的提炼、选择与运用并非提出一句口号,打出一个广告就结束了的。需要去衡量一个元素符号是否达到成为文旅IP的要求,比如是否具有一定的独特性和文化性,是否可以实现有效的产品转化,是否于公众而言具备一定的认知与接纳基础。

3、缺乏创新认知与打造 

目前,很多人对于文旅IP的认知仅停留在粗浅的将其与卡通形象划等号,认为文旅IP的呈现方式就是一个卡通形象的设计,比如福娃、吉祥物等。然而在文旅行业中,文旅IP不仅仅只是一个单一的形象而已,其可衍生出来的产品、内容可以很多。

以卡通形象的延伸举例,其卡通故事背景、人物性格、人物特长爱好等与商业开发相结合,生成卡通漫画、微信表情、动画电影、文化用品、文创周边……可以说,文旅IP的打造是一个长期的、充满创意性的过程,而非简单的卡通形象。

五、文旅IP构建路径

1、理念转变,充分认知文旅IP价值 

提高对文旅IP建设重要性的认识,深层次理解文旅IP内涵。明确文旅IP不只是一个简单概念或是一个单独个体,而是需要识别、挖掘、包装和打造的综合体系,是能够体现旅游目的地文化价值内涵与特色的识别系统,是促进文旅融合发展的一条路径。要深刻认识到文化是文旅IP内容持续产生的源泉。

文旅IP打造是一个持续性的、长期的运营过程,是在此基础上瞄准目标市场需求偏好,为其提供个性鲜明、好玩有趣、可持续变现的文旅IP产品体系。文旅IP的建设不仅能够迎合大众旅游时代多元化、个性化的市场需求,而且对于发掘、保护、传承当地历史民俗文化、特色物产资源,坚定文化自信、推动本地传统文化兴盛具有重要意义。
 
2、文化解码,挖掘当地特色文化元素 

曾有学者提出,中华民族拥有“三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史”。不可否认,中国是历史最悠久的文明古国之一,神话传说、图腾符号、科技学术、文学艺术……泱泱华夏的千年文化在挖掘、传承与创新运用上有很大的发展空间。因此,文旅IP的运用,必须对旅游目的地的文化资源进行盘点、挖掘地方性特色文化,包括历史文化、饮食文化、文学影视文化、度假文化等,形成目的地文化基因图谱。

根据文化的独特性、代表性、差异性,对初始文化元素和内容进行提炼与升华,精准识别能够充分代表地区文化特质、对客源市场有吸引力、整合后具有市场竞争力的文旅IP。以某一文化表象为核心线索,以点带面深入解读文化,激活文化遗存,打造具有持久生命力的文旅IP。平衡文旅IP的文化内核与旅游化、商业化的关系,关注文化的创新式、娱乐互动式表达,并尽量保证原始文化内核原汁原味地呈现,保留文化的本真性。
 
3、洞察需求,大数据精准文化符号体系 

当前,旅游市场表现出越来越明显的大众旅游向个性化、定制化旅游的过渡,游客的需求越发品质化、多元化,这就要求目的地在开发、建设与设计过程中需更多考虑游客的需求,以市场需求为导向的产品才会更受欢迎。

因此,随着互联网的普及应用,相关部门、相关经营者应更加重视大数据应用对于文旅发展的有效作用。通过大数据对游客搜索行为、需求偏好、情感印象等进行系统分析,为产品打造构建独特的主题品牌体系,从而对产品进行市场化精准设计与营销投放。

4、体系构建,系统打造文旅IP体系 
 
首先,构建IP内核延伸体系,针对不同的文旅IP内容,延伸以产品为载体的文旅子品牌,在保护、传承优秀文化的基础上,进行适度创新,植入文创元素,对各文旅IP子品牌进行活化和可视化,如宣传口号、景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等,形成产业链闭环,积累较为固定的粉丝群体后,进行IP授权与衍生品开发,延长IP产业链,提升附加值,赢得更多细分市场。

其次,构建轻资产运营管理体系,以系统化的思维模式加以运营管理,为文旅IP的生成演进提供保障支持,助力文旅IP可持续健康发展。
 
5、价值转化,文旅IP创造产业价值 
 
以文旅IP为核心,利用目的地地缘优势和产业优势,以产业化方式创新多元化业态,增强在地人民对于文旅IP及其产业发展的认同感,构建文旅产业的上下游产业链。同时搭建文旅运营平台,推动文旅IP与相关产业融合发展。培育形成以文旅IP为内核的创意产业集群,拉动地方就业,为地方经济发展提供新的增长点,提高目的地知名度。

6、打通营销渠道,打造爆款产品 

通过线上+线下联合营销的形式,形成文旅IP立体式营销网络。首先,线上层面,在互联网流量为王的时代,建立自己的自媒体矩阵,在碎片化的信息环境中展示一个完整全面的IP形象。通过精心选择一批人气高、技艺好、特色鲜明的网红达人,围绕抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、微信等平台,借助网红流量带动文旅市场消费,提升文旅IP的文化价值和商业价值。

线下层面,开发建设实体消费店,提供沉浸式场景体验,增强消费粘性;加大文旅IP在各类文旅、文博场所的宣传推广,有效促进文创旅游纪念品的开发;推动文旅IP子品牌和主题旅游线路深度融合;增加文化旅游节庆推广中的曝光率等。通过线上线下互动引流,推动文旅IP市场关注度和产品开发。

六、优化文旅IP,助推文旅产业高质量发展

综合来看,无论是迪士尼还是环球影城,其代表的都是美国梦,而中国文旅产业的IP是以中国文化为蓝本,代表了中国梦。上海迪士尼在国内落户,同时融合中国传统文化(如十二生肖)元素,给国内客群带来文化接纳感;即将开业的北京环球影城则融入了较多中国动画、电影的元素,给游客带来更大的心理期待。

我国拥有千年灿烂文化,故宫文创、阿那亚、华侨城、中华恐龙园等的成功打造愈发表明只有结合中国本土风俗风貌,进行适当的落地改良,形成具有我国文化特色的IP,才是具有生命力的。

文旅IP的挖掘、提炼、构建与运营是一个长期且随着文旅消费市场变化的动态过程,需要确立以目标市场为中心的互联网产业思维,以大数据厘清目的地文旅资源脉络、资源开发潜力、市场偏好、传播规律、发展趋势等,精准把握目标市场对于目的地文旅资源感知印象、偏好兴趣点,不断优化文旅IP体系架构,提升文旅IP产业发展环境。

文章来源:大地风景
免责声明:本平台所发布内容除原创内容及特别说明外,稿件文字及图片均来自网络及各大主流媒体,本平台对文中观点及准确性保持中立。转载内容均会注明出处,部分文章因转载众多,无法确认原作者的,仅标明转载来源,还望谅解,如有侵权,请联系我们删除。

 
 
资讯中心搜索打印关闭返回顶部 | 投诉与建议


• 重庆工业厂房网上的所有资料及图表仅供参考,相关数据请以实际交易信息为准,交易前请核实相关法律文件;如发现资料有误,请纠错
• 本网注明“来源:×××(非重庆工业厂房网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
• 重庆工业厂房网CQGYCF.COM致力打造重庆厂房超市和重庆工业地产资讯门户,厂房、仓库租售信息发布平台,为企业提供更全面、更专业的贴身工业厂房选址方案。
• 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与重庆工业厂房网联系,厂房网将迅速给您回应并做处理。邮箱:cqgycf@qq.com

 

 
 
 
网站首页 | 选址调查2 | 关于我们 | 服务项目 | 联系我们 | 版权隐私 | 网站地图 | 友情链接 | 投诉与建议 | 广告服务 |

渝ICP备20006668号-2 | 渝公网安备 50011202502660号 |